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2022年12月6日，北京广告协会明星代言规范工作委员会在北京成立（以下简称“北广协明星代言规范委”），旨在开展明星广告代言行业自律工作，维护广告市场合理秩序，保障消费者合法权益。

近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用。然而，明星广告代言“翻车”、网络主播代言违规事件频发，严重侵害消费者权益、扰乱市场秩序、污染社会风气，人民群众反映强烈。10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《指导意见》)。其中，《指导意见》明确指出，规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。

北广协明星代言规范委主任吴溪表示，工作委员会将切实做到守土有责、守土负责、守土尽责，坚持正确广告宣传导向，进一步发挥行业自律，廓清行业风气。切实与有关部门形成合力，共同营造守法崇德的文艺生态，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供有效抓手。

吴溪主任进一步指出，规范明星广告代言活动是文娱综合治理的重要组成部分。我们将：一是逐步开展明星广告代言规范行业自律工作。通过座谈交流、实地调研、政策宣讲等方式，发挥行业组织牵头作用、协调多方，积极推动，形成外部有法可依、内部行业约束。二是部分明星、网红对相关监管政策“拿不准”“握不住”，通过强化明星代言培训引导、导向建设、行业服务，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的有效支撑。三是开通明星广告代言规范线索征集反馈渠道，对会员单位、广告主、消费者的服务诉求“一对一”建立台账，“点对点”对账销号，“问诊把脉”明星广告代言全链条各环节“堵点”“难题”，“靶向治疗”明星广告代言全链条各环节“疑难杂症”。四是开展明星广告代言行业研讨及行业交流，通过行业研讨、面对面交流、专家库建设、调查研究等形式，聚焦前沿性、全局性、长远性问题，维护广告市场合理秩序、保障消费者合法权益，让工作委员会成为维护市场秩序、回应群众关切的行业抓手，成为推进文娱领域综合治理、廓清社会风气的行业力量。

北广协明星代言规范委常务副秘书长吴纯勇表示，行业协会是政府与企业的桥梁和纽带。下一步也将搭建起相关部门和行业、企业的对话桥梁，进一步强化与相关部门对接，探讨建立交流联络机制，多角度支撑有关部门工作，以多方联动的工作合力，促进发挥各部门职能专业优势，扎实稳步推动规范明星广告代言全链条工作。

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